小米不会再像曩昔那样激进地追求扩张。智妙手机行业越来越卷成为行业共识，利润本就不高的小米，也不得不插手到此中，近期发布2599元的1TB手机Redmi Note12 Turbo之后，小米又将在4月18日发布2023年影像旗舰——小米13 Ultra。小米这款旗舰手机被业内称为“卷完传感器之后起头卷镜头”。据报道，小米13 Ultra将采用IMX989主摄+三颗IMX858副摄的强悍设置装备摆设，雷军甚至特地从德国请来了徕卡CEO Matthias Harsch为这款旗舰站台。按照小米最新发布的财报，2022年时代公司营收净利双下滑，此中营收同比下滑14.7%至2800亿元，净利润同比下滑则更为夸张，降幅为61.4%，最终录得85.18亿元。这对投资者来说显然是欠好接管的。截至4月13日收盘小米股价为12.18港元，比拟年内最高价跌去16.35%。客不雅来说，2022年不是好过的一年，最有说服力的证据是哪怕以苹果的市场地位，出货量依然有着年夜幅波动，震动向下的趋向较着。值得注重的是，苹果短暂的正向增加依靠了优惠力度不小的降价策略，方式虽有用，但极易自损八百，对小米来说可借鉴意义不年夜，小米应对行业成长瓶颈期的体例或是“卷到极致”。有不雅点认为，小米不会再像曩昔那样激进地追求扩张，而是缩短回来，先稳住主营营业，经由过程调整办理布局、优化贸易模子等体例晋升盈利程度。从小米财报可以发现，小米正在用裁人来降低人力成本，以最快的速度拯救业绩。另一方面，雷军放下狠话要造的车仍未发布，IoT和互联网办事短期内也看不到必然的爆发可能。焦点业绩承压、新兴营业苍茫，小米该何去何从？谁来补齐小米少卖的4000万部？小米财报显示，2022年Q4其营收为660.47亿元，比拟2021年同期下滑22.8%；净利润为14.61亿元，同比下滑67.3%。纵览小米近年业绩状况，2022年是上市以来第一次营收下滑，下滑一旦开启就不成收拾，2022年全年累计四个季度，小米几乎每个季度都比上个季度更差。2022年Q1，小米录得营收733.51亿元，比拟上季度削减14.2%，随后的二季度和四时度别离环比降低4.3个百分点和6.3个百分点，第三季度是独一一个让人略感乐不雅的季度，但真实收入也不外是705亿元，比拟二季度的702亿元，只是持平罢了。TMT行业研究员刘恒超说，小米业绩下滑的原因没那么复杂。“为什么数据差了？谜底很清楚也很直白，就是手机卖得少，并且其他营业补不上这块短板。”按照小米本身披露的数据，2022年智妙手机出货量为1.51亿台，而2021年，这个数字是1.9亿台。这意味着小米手机的销量在短短一年时候内少失落了4000万台，同时，小米2022年智妙手机的收入为1672亿元，2021年智妙手机的收入则是2089亿元，下滑幅度接近20%。然而拆解小米的营业组成，第四时度时智妙手机营业的收入依然是小米业绩的残山剩水，在总收入中的占比为55.5%，紧随厥后的IoT收入占比为32.5%，互联网办事则为10.9%。全年业绩中，智能机营业营收录得1672亿元人平易近币，同比下降20%，却依旧以59.7%的进献率占有着主要地位。毫无疑问，智妙手机营业的强弱将直接决议小米财报根基盘的黑白。换句话说，小米行不可，还得看手机。而在2022年，全球的消费电子市场都精神萎顿，市场阐发机构Canalys清算的数据显示，2022年全球智妙手机出货量为9年内最低，同比下跌达到11.7%。但这并不克不及组成小米业绩滑坡较着的开解来由，因为小米手机不仅出货量降幅为20.9%，显著高于全球程度，毛利率指标也同步走低。对以前被称为“低价机”的小米来说，成长至今要想追求增量市场，走向高端、追求品牌溢价，也就是文章开首所说的“硬件内卷”是最有用的法子。不外按照小米全年财报来看，尽管智妙手机在2022年的ASP（平均发卖单价）有所增添，但详尽阐发小米ASP转变，2021年为1097.5元，2022年为1111元，绝对值增加并不算年夜，增幅也只有1.3%。并且四时度受海外市场存货影响，整体智妙手机ASP下滑2%至1121元，再叠加从11.9%下探到了9.0%的毛利率，不难看出，小米的高端化之路还有很长一段要走。刘恒超说，毫无疑问小米营业多元化是突围的一个标的目的，将小米主营营业去手机化也是小米死力想表达的。可是小米此刻最年夜的困境在于“手机营业自顾不暇，其他营业也表示平平。”2022全年，小米集团IoT营业营收录得798亿元，同比下跌6.1%；互联网办事收入为283亿元，同比微增0.4%；占比最小的其他营业营收录得47亿元，同比降幅为24.61%。二级市场投资人徐雪峰认为，IoT原本是最有但愿成为小米第二增加曲线的营业，现在看来却有点有始无终，让人可惜，“小米的IoT营业也是有一个完美的开局，可是没有将优势转化为胜势，形成像苹果和特斯拉如许的垄断场合排场。”是以面临4000万台手机的缺口，小米缺乏有用的补给手段，徐雪峰说，小米急需拿出新的解决方案，不然业绩下滑只会再次呈现。裁人救市不管用了财报后的德律风会上，小米集团合股人、总裁卢伟冰初次呈现，暗示2023年小米将启动“规模与利润并重”的新经营计谋。良多持久不雅察小米的投资人都感应不测，在他们印象中，这是小米第一次起头强调利润，并且这不是一句废话，因为卢伟冰还透露，小米此刻已经成立了集团经营办理委员会和集团人力资本委员会，负责办理营业计谋、规划和重年夜营业决议计划。刘恒超据此阐发，小米不会再像曩昔那样激进地追求扩张，而是缩短回来，先稳住主营营业，经由过程调整办理布局、优化贸易模子等体例晋升盈利程度。从小米财报中透露的环境来看，话或许可以说得更直白些，那就是用裁人来降低人力成本，以最快的速度拯救业绩。截至2022年12月31日，小米拥有3.25万名员工，此中近3万人位于中国年夜陆，而在9月30日，小米拥有的员工数仍是3.53万名，位于中国年夜陆的有3.26万名。短短三个月时候，小米有近三千名员工消逝了，更详尽地说，四时度的小米裁去了2798名员工，此中有2642名来自中国年夜陆。这与坊间一向以来的传说风闻也对得上号，2022年底前后，不竭有知恋人士在微博、脉脉、微信等社交媒体爆料，称小米的手机部、中国部、互联网部等多个部分都在进行裁人，力度各有分歧，但最夸张的部分裁人比例高达75%。某不肯签字的小米中层也透露，他们已经持续加班好几个月，凌晨一点的年夜楼依然灯火通明，因为“若是我不这么做，走的就是我。”不外业界也能很直接地看到，从Q3到此刻，小米的业绩并没有回暖。徐雪峰说，这一方面是因为2022年宏不雅外部情况欠安，“地缘政治和高基数，通货膨胀和新冠疫情，需求疲软和库存压力，竞争加剧和海外款式变更都在影响小米主营的电子消费市场”。另一方面，是因为裁人自己就不具备一朝救市的本领。“裁人说白了就是短效药，它能起到敏捷降本的感化，可是想要增效，素质上仍是得公司内部做调整，在营业上做立异。”徐雪峰举了爱奇艺的例子，“21年22年爱奇艺的吃亏都不小，裁人之后业绩报表确实变得都雅了，可是知根知底的人都知道，内核要好要稳才行，良多投资人真正对爱奇艺改不雅是本年《狂飙》今后的事，你要证实本身焦点营业方面的能力，二级市场才会买账。”当然，卢伟冰所说的调整经营策略不止是人力资本方面。德律风会上卢伟冰还暗示，2022年是线下门店的提效年，2023年最首要的使命不是开门店，是对门店整合和调整，进一步晋升运营效率。这是继小米求盈利后的又一次“自打脸”行为。2021年卢伟冰在Note11系列发布会上颁布发表小米之家门店冲破万家的高傲模样犹在，彼时小米一天开出1003家门店，短短几个月就把门店规模扩年夜了几倍，卢伟冰说，他要在一年内让全国每个县城都有小米之家。而2年今后，小米明里暗里吐露出的关店倾向禁不住让人感应忧虑，前述小米人士暗示：“船浩劫失落头，说起来轻易做起来难。”造车成最后但愿其其实2021年官宣门店破万的同时，卢伟冰和雷军还立下了另一个Flag——当前的使命是站稳全球第二，方针是三年成为全球第一。然而跟着时候推移，2024年脚步渐近，小米与方针的距离却还仍然遥远。按照研究机构Counterpoint Research发布的“2022年中国十年夜畅销智妙手机销量份额榜单”，前10名中有3个是苹果，剩下的7个席位则被OV荣耀占有，至于小米？查无此人。在此之前，Counterpoint Research还发布了“2022年全球10年夜最畅销智妙手机销量份额和月度排名”，苹果以压服性优势划走了8个位置，残剩2名为三星A13跟A03，来自中国的手机年夜厂，在全球市场无人生还。或许也正因为手机营业冲破无望，小米和雷军都起头把精神投入到此外标的目的，好比造车。发布会上卢伟冰暗示，小米汽车营业维持2024年上半年正式量产方针不变，并且在头上还顶着降本增效庞大压力的前提下，小米对于造车这块营业的投入姿态也一向很果断。按照小米业绩通知布告，其汽车营业研发团队的规模在2300人摆布。更早前的数据是2021年年报发布前，也就是截至2022年四月，那时的研发团队规模是“跨越1000人”。汽车营业团队规模增添的同时，长短研发人员规模的年夜幅缩减，截至2022年末，小米集团研发人员增加1579人，全职雇员总数却削减884名，等于非研发人员少了2400余人，可以想见，这里面的绝年夜大都都不是来自造车营业线。不成否定，全球化的低碳减碳号召下，新能源汽车代替燃油车定然会是将来成长的年夜趋向。但造车营业离量产还遥遥无期，正在降本增效的小米还需要持续输血多久仍未可知。再者说来，小米今朝研发人员规模固然有所扩张，比起公认的造车新势力蔚小理也仍是差着一段距离。和其他手机年夜厂分歧，小米的信徒们要多上很多。爱之深，责之切，一位多年米粉谈到雷军要造车一事就直接地说道，此刻还不是时辰。“小米应该去反思一下曩昔几年的过程，是不是安身于制造高质量的精品？是不是在产物的全生命周期都表现了对消费者的关切和诚意？是否做到了在软件和硬件细节上都做到了极致完美？能不克不及把新概念，新词汇落实到具体的每一个产物细节和每一个质量尺度上？没有反思只是会营销的话，说话描述的愿景就没法获得产物和质量的支撑，利润和市场据有率也城市反映在报表之上。”刘恒超也暗示，上市多年，小米离17港元的刊行价渐行渐远，“你能指望人们多相信一个5年了还在破发的企业？”看着12.18港元的股价，小米、雷军和卢伟冰，或许都得再作考虑。文丨BT财经 游璃版权所有，禁止擅自转载！如涉及侵权，请联系删除。