（原题目：“双减”后童书业回归育人初心）

正在进行的北京国际图书博览会童书论坛上，“双减”成为高频词。业内助士认为，“双减”将孩子们从校外培训中解放出来，有了更多时候阅读，童书市场或将迎来重年夜机缘。与此同时，若何实时回应读者的需求转变，若何避免陷入价钱战、流量战的“内卷”，对童书行业来说仍是不小的挑战。

儿童文学市场份额下降 低幼绘本增加

曩昔十年，中国的童书出书走过了“黄金十年”。中国出书协会少年儿童阅读推广联牛耳席李学谦介绍：“客岁整个出书业都受到疫情的严重影响，但童书出书仍连结不变，还有略微增加。同时也呈现了一些惹人注目标转变，科普百科、主题出书等非虚构类童书的市场份额持续扩年夜，儿童文学这一传统优势板块呈现下降趋向。”

北京开卷数据显示，少儿科普百科的市场占比由2011年的13.41%上升到本年上半年的23.46%，初次跨越少儿文学占有市场第一；少儿绘本由2011年的4.34%上升到本年上半年的18.55%，占比扩年夜较着。

“80后、90后家长对亲子阅读的接管度高，促进了绘本尤其是低幼绘本的市场，此刻甚至呈现了给一岁孩子看的绘本。”北京开卷总裁蒋艳等分析，这一代家长但愿孩子能赢在起跑线，会从小培育孩子将来所需要的各类能力，这些都是少儿科普类图书热销的原因。

“双减对童书市场是个利好。”蒋艳平认为，“双减”之后，孩子的课外时候增多了，会带动他们感乐趣的儿童文学和漫画市场，同时加入各类乐趣社团，也会对少儿体裁、艺术类图书发卖有所促进。“另一方面，家长们仍然关心成就，少儿科普、少儿英语包罗教辅类可能城市进一步增加。”

直播带货销售焦炙 图书内容品质不高

童书越来越多，但家长却越来越不知道该若何选择。于是，直播带货和短视频售书火了。数据显示，本年上半年，短视频电商中童书的码洋占比达58.54%，远高于其他类型电商。

“良多年夜V在直播中赤裸裸地销售焦炙，号称‘买了这本书，立马就能解决孩子的某些问题’”，同时，“全渠道最低价”等促销标语成为常态，部门童书的短视频电商扣头已低至3.8折。蒋艳平指出，直播带货面向的不是一线城市而是下沉市场，这部门消费者受教育水平和经济程度所限，往往更轻易在销售焦炙和低价扣头的组合拳下完成感动消费。

对此，化学工业出书社副总司理余晓捷认为，这种价钱战的弄法持续不了太久。“固然下沉市场的读者对价钱敏感，但也应该看到，这是特定人群在特定阶段的诉求，将来是有进级可能的。另一方面，直播带货的本色是快速促销，而不是高程度的图书保举，这种没有增值的办事迟早是要被裁减的。”

不外他也坦言，因为受流量裹挟，此刻的童书市场根基被头部产物占有，小众化、差别化的产物甚至连介入竞争的机遇都得不到。“图书内容自己对读者选购的影响力鄙人降。”面临这种场合排场，他认为，出书社应该尽快搭建自有发卖平台和自有宣传平台，同时经由过程内容竞争力获得深度阅读读者的承认，从而树立身牌。

主题出书成新亮点

主题出书是本年上半年图书市场表示最为亮眼的板块之一。而少儿类主题出书图书的码洋比重，只占到整体主题出书图书的3%、少儿市场的0.72%，还有很年夜晋升空间。

“主题出书，就是给孩子们讲大好人生第一课。这不仅是出书社的社会责任和文化担任，更是少儿出书行业可贵的成长机缘和拓展空间。”接力出书社总编纂白冰透露，接力社出书的“中华前锋人物故事汇”系列丛书上市以来，累计刊行跨越300万册，码洋跨越6000万元，取得了社会效益和经济效益的双赢。此中，《钟南山——生命的卫士》在免费上线电子书的环境下，单册刊行仍达到53万册，有声书播放量跨越720万次。“这个过程没有行政干涉干与，完满是靠市场发卖的成果。”

其实，这套书在最初筹谋时，也曾不被看好。“有人说，这不就是思惟道德教育读物吗？不会有孩子喜好的。成果我们去了良多黉舍办作者碰头会，反馈出格好。良多孩子成了这套书的铁粉，他们都被这些楷模的故事打动着。”在他看来，孩子的阅读需要必然的引领，而不仅仅是知足，更不克不及是一味地迎合。“给孩子阅读的书应该是最好的书。出版育人、树德树人就是少儿出书的价值地点。”