CUBA中国大学生篮球联赛始创于1996年，是中国体育史上第一个面向高校、面向社会的大学生专项运动联赛。它是在教育部、大体协和国家体育总局、中国篮球协会的领导和指导下，以“发展高校篮球，培养篮球人才”为宗旨，以CUBA联赛为龙头，以社会化、产业化运作模式为手段，以建立和健全小学—中学—大学的篮球人才培养体系为目标的系统工程。CUBA联赛已经以它“健康积极、公平公正、纯洁向上”的品牌形象成为被社会认可的中国体育最好的品牌赛事之一。1996年，中国大学生篮球协会和恒华集团共同发起创办了CUBA。1997年，科学地制定出“公平、公正、全面、创新”的CUBA联赛规程;成立联赛的经济实体——恒华体育发展有限公司;成立联赛的组织机构和执行团队——CUBA联赛组委会;设计了联赛的会徽、吉祥物，著名歌手刘欢特意为CUBA创作并演唱了《CUBA之歌》。1998年，成功推行首届CUBA联赛。在很多城市和地区，CUBA联赛已成为当地篮坛的盛事，篮球运动也已成为高校校园体育活动一道亮丽的风景线。